在2020年,在没有点球的情况下结束了三分之二的谷歌搜索

2019年8月,我发表研究现在已经过错了点击流数据提供程序,跳投,显示50.33%的Google搜索结束,在结果中没有点击到任何Web属性。今天,感谢来自的新数据materverweb.,我对该分析有一个实质性的更新。

从1月到12月到12月,2020年,在搜索结果中谷歌(桌面和移动组合)的64.82%的搜索无需点击另一个Web属性。该数字可能遭受一些移动和几乎所有的语音搜索,因此可能有可能的是,超过2/3次谷歌搜索是我一直在调用的“零点击搜索”。有些人指出“零点击”是略微误导的术语,作为在Google SERP本身的点击单击的搜索结尾(例如,点击这里的动物声音或单击电话号码以拨打地图框中拨打本地业务)属于此分组。术语似乎卡住了,所以相反,我正在做出明确的区别。

比较警告:此数据不是苹果与我在2019年发布的苹果。这是因为类似的威布的ClickStream数据面板与Jughshot的不同之处不同。对于一个,这里的数据是全世界与我的唯一的US-Loce的先前分析。和MatermerWeb正在组合移动和桌面设备,包括Apple / IOS设备(哪个跳线没有覆盖)。尽管如此,似乎很可能,如果之前的面板仍然可用,则会显示谷歌的同时点击互联化的类似趋势。

以下是数据的标题统计信息:

  • MatermerWeb在2020年分析〜5.1万亿谷歌搜索
  • 这些搜索在100米+面板的移动和桌面设备上进行,类似于类似的拍摄设备,从中收集单击流数据
  • 在那些5.1T搜索中,33.59%导致点击有机搜索结果
  • 1.59%导致点击付费搜索结果
  • 剩下的64.82%完成了没有直接的搜索,然后单击另一个Web属性
  • 桌面设备上导致的搜索高得多(有机CTR,2.78%支付CTR)
  • 在移动设备上零点击搜索要高得多(77.22%)

我创建了一些这个数据的可视化,但是完整的类似拍摄的全套融合在一起的东西远很富裕。如果您有兴趣,我强烈建议您下周加入我们,3月31日在东部,上午10点至太平洋搜索网络研讨会的演变,类似的威力为我提供了与他们的团队共同主持。


最相关的细分是移动与桌面CTR的分离。

如上所述,桌面上的有机CTR仍然超过50%。桌面(包括笔记本电脑和较大的平板电脑在此分析中),也显示出相当多的支付CTR。在美国,我怀疑这些数字较大,在广告商的国家和地区和较少的广告美元较少,它可能较少。

上面的图形显示了图片在移动设备上的不同,这在美国以及在美国和MatialMateWeb的小组中占世界各地的相当多种搜索。在这里,我们看到谷歌在移动第一搜索体验的努力已经支付了巨大的股息,在没有点击次点击的情况下回答所有移动搜索查询的惊人的3/4。

学者,经济学家,技术人员,希望有几个人在反托拉斯世界中可能会得出对此数据的结论,而我对此事有强烈的意见,我会让数字在这篇文章中为自己说话。

但是,我确实觉得在谷歌的垄断力量方面设定了一些背景是很重要的。2020年,搜索巨头有超过全球市场份额的91%以上全世界,而且在美国超过87%。作为华尔街日报的群体研究著名的上周,谷歌还控制了美国所有广告的大量份额,包括95%以上的搜索广告,超过50%的显示广告。

通过华尔街日报

但Google / Alphabet没有计划停止那里。作为Gizmodo的Shosana Wodinsky在她的谷歌计划中替换广告饼干的分解使用专有的Google所有系统,用于聚合称为Floc的用户行为:

“(t)他的策略将给谷歌独家访问公司已经在很大程度上垄断的用户数据。”

这种统治是一种可怕的,但看似不可阻挡的前景。正如GDPR阻止任何欧洲技术公司都在与美国科技巨头竞争中,这也是这种“隐私”的举动,似乎确保谷歌将在搜索和(非Facebook /亚马逊)网上为可预见的未来提供在线广告。

更新(3/31):MaterialWeb具体提供有关美国的其他数据。对于2020年的第四季度,美国的68.3%的搜索结束而不点击。支付的CTR略高,有机CTR,降低10%以上。

这是有道理的,因为谷歌的美国版本通常具有比其他地区更具即时答案,精选片段,知识框等。美国还拥有更多谷歌广告商和广告,而不是大多数其他国家的广告,因此支付的是美国所有点击次数的近6%,而在全球范围内超过5%(即比例为15%)。

对于最终的视觉,我看了时间,从2018年1月(最远的返回类似的我们的数据)到2020年12月。

随着时间的推移趋势有点颠簸,但我们可以看到一些有趣的外卖:

  • 总体搜索卷正在增长,尽管大流行可能会对2019年底的拨款反向负责(这也可能是SW的面板大小萎缩;很难知道)
  • 付费搜索份额显然正在增长,并挖掘数字,在移动和桌面上都是真实的
  • 有机点击在2020年后长高原和轻微下降。这希望从2020年的桌面上升起来(再次,由于Covid-19在大屏幕上放置了更多我们的Covid-19),因此随着疫苗接种滚动可能很滑。
  • 2020年底记录了零点球搜索的最高份额。谷歌的实验可能是可能的Q1中限制特色片段(现在看起来要结束)可以揭示迷人的相关性(我会要求类似的我们跟进)。

好消息:今天谷歌比以往任何时候都更多地搜索,而且更多点击也可以使用。

坏消息:in the last three years, Google’s been the overwhelming beneficiary of increasing worldwide search volume, and as the pandemic takes more people off their laptops and desktops and puts them back on their mobile devices, the zero-click search problem is likely to rise even more.


提醒:搜索网络研讨会的演变是下周,3月31日。如果您对此数据或类似物的跟踪进行了更多疑问,我鼓励您加入。如果您有特定的数据点,您希望看到它们组装,请随时留下下面的评论(虽然我无法保证,但他们在一周的时间范围内会得到任何东西)。