新的SparkToro:内容和个人资料文本洞察

你的观众在网上谈论什么?他们如何描述自己?他们用什么标签?在社交媒体聚合软件出现之前,回答这些问题是一个令人抓狂的手动的、漫长的过程。不幸的是,这些产品中的大多数都是非常昂贵的企业工具。去年SparkToro发布后,我们有些震惊地发现:

A)这些文本洞见对我们的用户(大多数不是企业/大公司的用户)有多大价值
B)人们如何创造性地应用这些数据(见下文)
C) SparkToro之前让人们接触和使用这些信息有多困难(哦!)

今天,我们要用new Text Insights选项卡

当您在SparkToro中执行搜索时,您将在左侧菜单中看到它(在“Overview”下面)。从这里,你可以:

  • 研究比以前更多的文本和内容数据(250 ! !与前30行相比)
  • 查看在过去120天内使用这些词、短语和标签的搜索观众的百分比(SparkToro的指数完全刷新的平均时间周期)
  • 选择文本和标签添加到您的列表(用于出口,用于活动,广告定位,内容等)
  • 在社交平台和谷歌趋势上快速搜索这些关键词/标签
  • 将选定的文本洞察(基于您选中的框)或整个数据导出到CSV

长话短说,它非常健壮、功能强大、洞察丰富,并与SparkToro应用程序的其余部分集成。对于那些鼓励我们在Twitter、Instagram、LinkedIn、Facebook等文本数据索引上投资更多的人,谢谢你们!你说得很对——这不是我们最初在SparkToro开发时设想的用例,但事实证明这是各种营销人员使用我们的应用的核心部分。

什么是Inside Text Insights?

在文本洞察中有四个独特的部分:BIOS中的单词使用了哈希标记短语的使用,使用的单词

这四个小节包含了大量易于探索的数据,但是您对我们如何发现和计算这些数据了解得越多,您在使用这些数据时得到的结果就可能越好。

BIOS中的单词:这些数据包括单个词和多词短语,来自构成搜索结果的社交资料文本。在上面的例子中,SparkToro的数据库发现了1566份包含“调酒师”这个词的档案。下面,你可以看到我们在这些帐户的个人简介文本中经常看到的词,观众的比例,并得到快速链接搜索这些词在谷歌趋势,Twitter, Facebook, LinkedIn和谷歌搜索(这些图标将打开一个新窗口的链接)。

其中1,566个概况,133还载有“侍酒者”一词(8.5%)。另外110个包含“业余”这个词(7.0%)。等等。此配置文件文本可能不一定是来自同一网络/配置文件页面。例如,我的Twitter帐户(@randfish)中有“蚊子”、“营销”、“技术”和“初创公司”。

兰德的Twitter(上图)和Instagram(下图)

与此同时,我的Instagram资料(@randderuiter),有单词“意大利面”、“生命”和“形式”。SparkToro数据库包含所有这些话,和寻找那些配置文件包含“意大利面”或“市场营销”可以包括我的数据(虽然个人匿名和聚集在SparkToro搜索过程中,所以你从来没有看到我的结果,我的聚合数据和成百上千的其他人)。

标签使用:可能是我在Text Insights中最喜欢的数据,因为它有许多强大的应用程序,标签也来自各种网络(主要是Twitter、Instagram、Facebook和Linkedin)。标签通常也是搜索SparkToro的最佳方式之一,因为使用标签的个人资料通常比宽泛的单词和短语具有独特的、适用于市场的特征。

Hashtags选项卡还将显示QuickLinks,以搜索Twitter,Instagram,Facebook和LinkedIn,以及我们使用它们看到的受众的百分比。请注意,仅仅因为数字可能是单个数字并不意味着更广泛的组未见或遵循这些哈希特拉格!Sparktoro只能测量实际使用,因此使用#b2b hashtag的5%的销售vps可能暗示了一个更广泛的观众看到包含这些标签的内容。

使用的短语/词汇:这两个标签的工作原理完全相同,但是短语的使用显示在个人资料的帖子和内容中找到的多字文本,而使用的单词只显示单个单词。这些是来自Twitter, Instagram, Facebook, LinkedIn, Pinterest, Medium, Quora, Reddit, YouTube和Github上的帖子,回复和评论。很少有10个社交网络同时存在于任何一个个人资料中,但我们的索引中的大多数个人资料至少有2-3个以上。

在上面的例子中,我们看到4.7%的人在谈论“乐土陶器”时也使用了“扔下去”这个短语(可能其中很多人指的是我和HBO电视台一直在看的那部非常受欢迎、非常让人放松的电视剧,陶艺大爆发).这并不意味着只有4.7%谈论乐天陶器的人在观看或参与“扔掉”这个短语,而是说,在我们的数据库中,在过去120天里,有881人的公开推特、Instagram和Facebook帖子等多次使用了这个词,4.7%的SparkToro抓取和索引的帖子也连续包含“扔”和“下”。

基本上,我说你不应该查看少数,甚至小于0.5-1%,这意味着几乎没有关于这些主题的讨论或参与。事实上,1%的在线陶器粉丝讨论了公开的意义意味着那里有更大数量的订婚,意识到,潜在好奇的人。

如何应用这些数据?

SparkToro的客户在基于文本的数据应用中一直具有极大的创造性和深思熟虑的务实精神。我经常与数百名SparkToro用户交谈,并听到各种各样的故事。其中许多包括以下用例:

  • 内容创作-搜索需求数据是许多内容营销人员的标准“选择”,但如果你想要脱颖而出,成为前沿话题的早期创造者,或者找到你的搜索数据同行缺少的内容,来自社交讨论和使用的文本可能是无价的。一个陶器网站可能会受到启发,考虑加入纯银的内容(老实说,我不知道这两个主题是如何重叠的,但上面的数据表明他们肯定是)。销售副总裁可能更容易通过网络安全话题联系到,而不是就销售潜力展开另一场辩论。现在可能是为你的听众中的调酒师提供杜松子酒配方、推荐和交易的时候了(我知道,我知道,内格罗尼永远不会过时)。
  • 社交媒体营销- 如果您希望在Twitter上围绕主题和哈希特,LinkedIn,Instagram和Facebook来构建您的受众和品牌,Sparktoro的文字数据很难击败。除了激励有价值的听力和参与机会外,您还可以分析竞争对手的社交账户,看看哪些主题正在引人入胜......机会是,你会发现互动的有用方法是他们缺失的。
  • 公关宣传-让记者、内容机构、行业出版物或博客来报道一个话题,包括你的故事/提及/品牌/链接是一个痛苦的、低成功率的过程。但是,一个用数据显示他们的读者(或潜在读者)对这个主题有多大兴趣的推介,有潜力走得更远。解释说“上个季度有12%的读者谈论过XYZ,但自2018年以来你们就没有发表过任何东西”是一个有力的助推(尽管我可能建议你不要那么直率地透露这个消息)。
  • 社交广告目标- Facebook,Reddit,Twitter,Pinterest和LinkedIn的Ad Builder工具在主题定位方面休假很多。在Facebook中,我发现它特别激励您必须*知道*要开始打字的内容,以便接收他们的平台将允许的类别建议。值得庆幸的是,Sparktoro的文字洞察力将恰好为您提供建立您以后的广告观众的起点。搜索迭代和社交选项卡可以激发更多的机会(当然,当然,Hashtags是纯金为此)。
  • PPC和SEO关键词研究-类似地,文本见解可以快速检查,添加到列表中,并导出谷歌或Bing的搜索广告中的关键字研究。我可以保证,你从社交资料和对话中获得的文本数据与标准关键字工具中显示的数据有很大的不同。这可能意味着更多的工作,因为不是每个单词或短语都匹配,但它也意味着比那些忽略该数据源的人具有竞争优势。
  • 市场研究——如果你一直负责了解观众或一组人,没有更好的方法得到一个鸟瞰他们是谁和他们什么然后看着他们所使用的词汇和短语来描述自己,他们讨论的话题,他们贴的标签,他们遵循和来源。这个周末,我分析了接下来的人群《大众机械》这是一份在日常工程和科学领域的长期出版物。果然,3.4%的粉丝在个人资料中使用了“工程师”这个词。但是,其中1.4%使用“设计师”,1.5%使用“摄影师”,还有1.5%使用“作者”或“创始人”。市场调查显示,《Popular Mechanics》拥有比我想象中更多样化、更具创造性的用户。
  • 角色建设- 我已经分享了一些想法我处理人物角色的方法(本质上:使用它们来解决你的问题,而不是构建它们,然后找到你可以应用它们的问题),但无论你是如何或为何构建它们,统计上合理的、大规模的采样数据都是质量模型的关键。调查可能会帮助你了解一些,但无法与来自数千个匿名的、公正的真实世界样本的剖面数据在准确性、覆盖面、规模或深度上竞争。
  • 文案和消息传递- 我们都对我们的客户熟悉,他们如何谈论一个主题,他们知道,使用和识别的单词和短语的假设是什么......但通常,我们的假设是错误的。关于观众*使用的数据*使用以及它们如何描述自己,它们如何描述它们如何采用Hashtags等。对于编写广告副本,产品副本,消息传递材料,甚至内容标题来说,它们是非常宝贵的。

以上只是应用程序的样本。我谈到了与使用的人延伸超越营销,广告,内容或影响各种配置文件 - 数据符号需求。底线是,当您需要知道一个独特的人群在线时,或者他们如何形容自己,直接聚合的精度和清晰度都没有替代。调查和访谈对于各种其他功能来说是惊人的,但永远不会准确或全面透露这种类型的信息。

最后一点建议:向下滚动!

上图:我复制粘贴了第1行和第2行下面的150-155行来说明

你会惊讶于文本洞察力是多么相关和有用,即使是那些被一小部分观众使用的。谁知道SparkToro的粉丝有这么多的音乐家和SEO顾问?甚至可能值得我们建立一个或两个案例研究,使用产品来推广一张专辑发布


如果你还没有,给新的文本洞察旋转!所有免费的SparkToro用户都可以使用,当然付费用户也可以使用。如果你是免费用户,选项卡中的数据是有限的,但你仍然可以从提供的示例中获得大量的价值。和往常一样,如果你有反馈或问题,请在下方留言或电子邮件.Casey和我都很重视反馈(游戏邦注:这一功能的灵感来自于您的建议!)