SparkToro的新功能:人口统计(另外,我们的定价层次明天也会发生变化)

朋友们,我有个好消息。如果人口统计数据对你的市场研究、目标定位、人物塑造或营销任务有价值,SparkToro就会成为你最好的朋友。你可能依赖于Facebook的旧Insights工具(在剑桥分析丑闻之前)或Twitter的Analytics工具(在他们令人费解地撤销之前)中的许多信息,现在都可以在SparkToro中以完全兼容隐私、简单易用的界面访问。

然而,人口统计是一个订阅量有限的功能。在标准和高级级别,用户可以完全访问。对于Basic/Starter和Free账户持有人,访问权限更有限。这是因为A)人口统计数据对我们来说是相对昂贵的数据,B)人口统计数据并不是每个人都需要的功能。

如果你有兴趣了解更多关于demographic的新功能,你可以直接跳过这些元素(或阅读SparkToro的定价包的其他变化的更多细节):

SparkToro订阅层的变化

作为这项新功能发布的一部分,我们还将改变SparkToro定价层的工作方式,为每个订阅者提供更多的搜索,并根据数据功能划分定价层。这直接来自于观察人们如何使用SparkToro。也就是说,经常需要更多的搜索来迭代地找到合适的受众,但并非每个人都需要SparkToro提供的所有类型的受众智能。

直到6月22日星期二结束,我们的定价层将包括“启动程序”包:

但是,在6月22日当天结束时,我们将退出首发(50美元/月)级别,转而选择新的“基本”级别(见下文)。如果您已经有一个初学者订阅,那么只要您保留您的会员资格,您就可以维护该遗留层。

新的订阅层将如下所示:

有很多变化,但最大的变化是:

  • 免费帐户将回到我们最初承诺的每月5次搜索的限制
  • 新手订阅获得了更多的搜索量(50个,比之前的30个/月增加了)
  • 初级用户将继续获得“前50结果”访问播客和YouTube数据,但新的基本帐户将在这些标签上包含更多有限的结果
  • 标准订阅从每月100个搜索量升级到300个
  • Premium(又名代理)订阅从每月500次升级到无限次搜索(仅限无限次手动搜索,程序查询仍需通过)我们的API),每个帐户最多有25到50个用户

所有这些变化都是活的,你读这篇文章,除了启动器→基本开关,这发生在明天。当然,所有级别的用户都可以使用新的人口统计功能,尽管这些数据大部分是保留给标准和代理用户的。更多内容在下面。


对于我们的许多市场调查、品牌广告和人物塑造订户来说,人口统计是一个不需要动脑筋的问题。它甚至可以被合理地称为SparkToro工具集中迄今为止最大的“缺失部分”。是的,关于受众的行为和属性数据在战术层面上是有用的,但对于许多营销和研究职能而言,人口统计数据是表中的赌注。这是预期的违约。终于,在斯巴克托罗。

有意遗漏的是观众的种族、民族或宗教数据。这是因为我们继续履行我们在联合国大会上作出的承诺我们关于种族不公的声明去年。对于这些信息,有绝对的、好的、高尚的用例,但在我们看来,滥用的可能性超过了它可能带来的价值或收益。

此外,由于SparkToro收集和汇总数据,我们必须谨慎保护个人信息。仅仅因为我们没有显示姓名或其他明显可识别的信息,并不意味着某人不能使用人口统计学中的数据来反向设计身份(当然,这些都是可公开抓取的社交个人资料数据,但我们仍然希望提供额外的保护)。为了保持特别谨慎的一面,只有当我们拥有超过150份带有这些数据元素(教育、技能和兴趣、性别和年龄等)的资料时,才可以查看人口统计数据。

以下是我们新的Demographic选项卡中关于每种信息类型的更多细节,我们如何获取这些数据,为什么你可以信任它,以及一些潜在的应用程序。

就业

SparkToro的就业数据来自我们指数中的各种社交资料,尽管LinkedIn通常是其中最丰富的。这是你将在人口统计中看到的第一部分,但要确保向下滚动!

就业数据包括这四个元素,您可以单击前两个元素中的任意一个(工作角色/字段和雇主行业)以获取完整列表。

对于角色塑造或受众研究而言,原始数据本身具有明显的价值。大多数研究项目都需要包含招聘信息,我们很高兴SparkToro可以为很多研究人员节省一公吨的手工或调查研究时间。但应用也延伸到战术和战略营销:

  • 目标行业/领域/雇主,否则您可能会跳过
    • e、 g.也许你的营销计划没有包括专业教练行业,一些SparkToro的人口统计报告说明了重要的机会
  • 删除那些可能不相关的内容或包含极少数目标用户的内容
  • 找出哪些行业值得对可能产生市场营销或广告机会的事件、有影响力的出版物等进行更详细的调查
    • e、 g.也许在IT服务领域有一个以经理为目标的重大事件被忽视了,因为它不在你的关注范围之内
  • 创建更多有数据支持的社交广告(尤其是在LinkedIn和Facebook上),以你的竞争对手所没有的特质来回馈你的目标受众
    • e、 在Facebook广告中使用人员配置作为一个就业类别,可以帮助你缩小广告受众范围,或者打开一个新的扩张机会
  • 精心制作内容(漏斗顶部或底部),具体说明这些领域、公司规模、角色和职责

毫无疑问,你和你的团队会找到更有创意的方法来将这些信息应用到你的工作中(当你这样做时,我们很乐意听到你的声音并与你分享!)

技能和兴趣

技能和兴趣方面的数据是广泛的、多样化的,并且是从各种来源收集的(当然,所有公开的概要文件都被收集起来以防止任何PII)。使用的单词和短语,关注的账户,加入的社区等都可以对这个聚合做出贡献。

同样,这些应用包括广泛定位、市场研究、人物角色、内容创作、社交媒体主题、广告定位——所有这些都可能从这些数据中受益。

  • 为合作营销或合作计划建立一份市场亲和力列表?技能和兴趣完全一致。
  • 从通常的搜索营销关键词中寻找更远的内容创意?在你的观众名单上排名靠前的技能和兴趣很可能是极好的匹配(特别是如果你能发现它们与你所做/提供的有着令人信服的重叠)。
  • 针对程序性广告?与技能/兴趣高度重叠可能会让你以一种特别独特的方式接触到可能购买的客户群。
  • 品牌营销?与这些行业的组织或个人建立合作关系可以帮助你接触到你想要的人。

当然,如果你从人物角色入手,技能和兴趣可以让这些模板更有数据依据,更准确。你甚至可以将自己的用户与竞争对手进行比较。

性别和年龄

也许最简单,最直接的人口统计数据,性别和年龄可以帮助说明,狭隘地认为你的营销应该只针对25岁的男性或40岁的女性是多么愚蠢。观众多样化。你的文案、广告定位、特色客户、案例研究、摄影、美术等也应该如此。

如果你需要帮助,SparkToro会支持你。让我特别兴奋的是,我们的性别分布包括非二元性别和其他性别。

教育

与就业情况非常相似,我们的新人口统计数据从公共网络档案中获取了大量关于教育的信息。特别是对于B2B营销人员和研究人员来说,这是一项宝贵的资产。

我们将教育信息分成如下四个部分:

专业和学校不言自明,但排名前两名的重叠程度似乎很高。简单来说,在一些社交平台上(如LinkedIn和Facebook),个人资料会注明他们的学历。在其他情况下,bios/about字段中未标记文本的存在可能表明一个更一般化的程度类型。长话短说,SparkToro的系统将这些信息汇总到您可以看到的两列中:更具体的教育类型(如果可用)和更不具体的学位类型(如果不可用)。

想要应用这些数据吗?考虑:

  • 针对特定类型学位持有者的社交和节目广告
  • 与特定学校或学位项目的赞助或合作营销(特别是如果你的市场包括应届毕业生,就像许多招聘人员做的那样)
  • 构建包含更详细的教育数据的角色
  • 为观众写作,了解他们的教育背景

地理位置

地理部分,历史上一直在斯巴克托罗的“观众洞察”选项卡中,现在可以在人口统计中找到。地理位置适用于所有付费计划(包括退休计划)开胃菜和新基本分层),就像过去一样。

关于地理的两点注意事项(我觉得我不能经常说):

  1. SparkToro仍然主要为美国、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、爱尔兰和南非的英语概况编制索引。在这些地区之外,我们的数据往往非常稀少,尽管我们计划尝试添加德语和西班牙语概况(来自使用这些语言的多个国家)这个即将到来的冬天。
  2. 只有约20-30%的个人资料公开表明其地理位置,我们目前不尝试猜测帐户的位置,除非在位置或关于字段中声明。因此,当在给定的地理位置上运行搜索时,预计SparkToro将只拥有我们索引中约¼个剖面的地理数据。

政治

最后,但同样重要的是,在人口统计方面,我们的政治见解。我深入研究了在我们的数据库中提取这些数据的过程政治启动后,去年到目前为止,我们发现这些信息非常准确。

虽然“分享活动”和“社交关注”看起来很相似,但它们代表了网络行为的不同方面:即“分享”表示人们发布了什么,而“关注”(顾名思义)表示他们关注的账户。

请注意,Twitter、LinkedIn和Instagram上的公共社交账户已经被证明是安全的更左倾而不是美国大众这种差异也可能延伸到其他西方国家。


你可能会说,我们对发布这个闪亮的新功能集感到兴奋。帮助营销人员和受众研究人员的数据是我们的重点,而这些新的信息尤其丰富。我们迫不及待地想知道你/你的团队是如何将人口统计学应用到你的工作中的。

和往常一样,如果你有任何问题或反馈,请在评论中留言或给我发邮件:兰德在www.kampucha.com。