SparkToro现在有50%以上的播客

简短的版本:每一个SparkToro搜索你现在执行包含更多的播客。这是因为我们在播客和他们(或他们的主持人)的社交档案之间建立了更多的联系,也因为SparkToro的播客指数大幅增长,超过60万个独特节目。如果你正在构建列表在SparkToro中,你还会发现我们索引中超过80%的播客现在都有电子邮件联系信息。

在SparkToro搜索的139个播客中,有4个使用了#WindPower的标签

《太少;不要吝啬): 2020年,美国每周播客的听众有8000万,这是爱迪生广受尊敬的播客创下的最高纪录无限拨打调查.但是,营销人员和赞助商却迟迟没有跟上。我们认为,这在很大程度上是因为很难获得播客受众的详细信息,更难以直接衡量播客出现、提及或赞助的效果。

我坚信:

  1. 在别人不愿或不愿投资的领域进行投资(因为在竞争不那么激烈的领域很容易脱颖而出)
  2. 投资于难以衡量投资回报率的渠道(因为偶然的营销是如此强大)

播客符合这两种标准,这也是SparkToro发现的关于在线受众的数据的核心所在。如果你想知道哪个播客景观建筑师的人,爱的棋盘游戏恰巧老爷车爱好者的追随者澳大利亚母乳喂养协会,或首席财务官听听,SparkToro可以告诉你。

这一趋势似乎并未放缓。我回顾了Infinite Dial过去10年的数据,并组装了这张图表来说明:

但即使是这张图也没有显示出这种媒介的全部潜力。以下是爱迪生(Edison)刚刚公布的2021年调查的更多数据(PDF格式全文):

  • 1.62亿美国人(57%)听过播客
  • 过去一个月有1.16亿人(41%)这样做
  • 仅在过去一周,就有8000万人(28%)这样做
  • 每周的播客听众(8000万以上)平均每周听8集播客,而平均每周听5.1个独特节目

人口统计已不再符合十年前的刻板印象。每月的播客听众:

  • 12-34岁占50%,35-54岁占29%,55岁以上占21%
  • 57%是白人,13%是黑人,16%是西班牙裔,4%是亚裔,10%是其他族裔
  • 51%为男性,46%为女性,3%为非二元/其他性别
  • 在爱迪生调查的过去5年里,播客听众的多样性达到了这样的程度,他们指出,在2021年的调查中,人口统计数据“现在非常接近于反映美国人口的多样性”。

如果你仍然认为播客是一种“利基”媒体,下面的比较应该会让你明白:

通过皮尤研究中心的2021年社交媒体报告

如果播客是一个社交网络,它们会比Instagram、LinkedIn、Twitter、Reddit或TikTok更受欢迎。但我的猜测是,即使你是一个狂热的播客营销人员,你在播客上的投资(时间或金钱)也比不上你在社交渠道上的营销投资。好消息是,这种投资不足几乎适用于所有行业、利基市场和产品,无论是B2B还是B2C,这意味着即使只投入少量预算和努力,也能产生巨大的结果。

除了SparkToro现在可以显示的播客数量的增加之外,我们还在我们的索引中获得了大量播客的电子邮件联系数据。这些信息直接来自于播客内容,因为大多数出版商现在都在播客中添加了电子邮件联系信息。

你会看到他们的电子邮件地址标记的来源(或播客的RSS源,或我们的数据合作伙伴在Hunter.io),当你把任何播客添加到你的列表中。使用CSV导出可以将这些数据转换为方便的格式,以便处理需要处理的其他数据。

在我结束这一声明之前,还有最后一点建议——如果你打算向播客主持人寻求推荐,邀请嘉宾,甚至是发布广告,我有四点建议:

  1. 如果可能的话,得到一个热情的介绍。通过LinkedIn或你的电子邮件网络找到一个共享的联系人,要求对方给你做个电子邮件介绍,即使是简短的。你得到响应的概率,正的概率,指数级更高。
  2. 如果你找不到人帮你建立联系,那就听几集播客,试着在一个或多个社交网络上和播客互动。LinkedIn和Twitter在这方面尤其有效,但Facebook和Instagram也可以。有些播客甚至有Discord频道或Subreddits,你可以在那里与主持人和粉丝联系。
  3. 如果你要推销自己,那就找个话题,而不是只凭你作为客人的优点。95%的播客不是以个性为中心的,他们感兴趣的是为听众提供有价值或感兴趣的故事。如果你熟悉了播客和主持人感兴趣的话题,你通常可以用一种可能获得牵引力的方式来组织一个推介。
  4. 不要推销你所在领域的“前5名”播客,灰心丧气,然后离开这个媒介。就像推销会议一样,你需要在小众的广播节目中出现大量的嘉宾,不仅要证明你是一个有经验、有能力的嘉宾,而且要给主持人或他们的团队一些他们可以听的东西,并确认你是合适的人选。

本周,花几分钟时间使用SparkToro的免费搜索来尝试新的播客索引和更广泛的报道。搜索一些竞争对手的社交账户和网站。运营你自己的社交账号和网站。试试你所在领域的社交账号上流行的话题标签,或者你在许多工作头衔/简历中发现的单词。

我们很想知道你是否看到了有用的结果,如果你发现了什么奇怪的东西,并在下面的评论中听到更多你想从SparkToro的播客发现和观众数据。

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