关键词研究有四种类型;请确保你做的是正确的(S)

关键字研究比您想象的更广泛,朋友。如果你匆匆忙忙,只需点击下面跳转到该部分:

  1. 关键词搜索引擎优化/PPC
    (学习这方面在谷歌搜索量又是多少)
  2. 对于社会化媒体营销的关键词研究
    (揭示主题标签,主题,词组,习惯/赚取的Instagram,Twitter的,Facebook,LinkedIn,Pinterest的,等人的知名度。)
  3. 对于内容创建关键字研究
    (除了搜索之外,你还需要寻找那些能够引起目标受众兴趣和共鸣的话题,例如,哪些内容能够获得电子邮件通讯的点击,哪些内容能够获得社交分享和链接,哪些内容能够获得公关报道等等)
  4. 市场/受众研究的关键词研究
    (了解更多有关组的上网行为,语言使用,兴趣和偏好)

这是酱汁:我在SEO领域花了多年,近来专注于谷歌的一个输出更多的流量。和一个策略:为关键字人输入谷歌的搜索引擎等级更高。今天,经典的谷歌专注的过程仍然有效,但它是讽刺的竞争力和绝大多数好处累积为谷歌

如果你沉迷于谷歌的搜索流量,那么其他的一切都会让你感到自卑。谷歌负责网站上大部分的推荐流量。Facebook、Twitter、Instagram、YouTube和LinkedIn加起来只占谷歌搜索发送到开放网络的不到10%,这一点也不奇怪。谷歌可能对保持网站流量变得越来越贪婪,但其他平台从一开始就围绕着留住访客而建立,而不是把他们送到其他地方。

但除了谷歌,还有更多的交通机会。开放网络本身,数十个社交媒体网站,数百个内容平台,各种各样的出版商,播客,博客,新闻网站,网络研讨会,电子邮件和更多的加载都可以发送高质量的流量。

事实是你在那些其他渠道中做得更好,你可以从谷歌自己获得的排名和流量越多。这是因为谷歌的搜索排名系统依赖于啮合,链接,交通,品牌,转介和口中数字等同物的信号。从所有其他地方获得这些信号,谷歌将奖励更大的可见性和流量。

但要打破什么,但搜索引擎优化车辙出来,你需要知道从哪里得到这个多平台的关键字数据,如何正确地寻找它,以及如何应用它。别担心,我有你的背部


SEO / PPC的关键词研究

经典的关键词研究开始和与谷歌(和谷歌的搜索更广泛的家庭 - 谷歌图片,谷歌新闻服务,YouTube等)结束。无论工具,数据来自单一来源:什么人类型(或说出)谷歌的搜索引擎寻找信息的时候。

谷歌的搜索推荐

如果您的独家目标是在谷歌搜索条件的结果中排名,则此数据可能是非常有价值的。但是,如果您想以其他方式赚取牵引力,请找出可能感兴趣的主题,不一定搜索或放大谷歌排名之外的营销范围,这并不是理想的。

FYI – there’s lots of other complications and limitations on Google keyword research, including serious biases in most datasets around which terms/phrases are shown, volume estimations, the value and accuracy of metrics like difficulty and competition, etc. But since this post is all about breaking out of the Google-only mindset, I’ll let the vast world of search marketing blogs tackle those problems

社交媒体营销关键字研究

社交是一个广阔的领域,虽然大多数活动的目标都很相似(赚取知名度、关注者、流量),但平台差异很大。同样的照片在Instagram上能创造奇迹,却不一定能在Pinterest上引起共鸣。这条极富洞察力的幽默推文可能对LinkedIn完全不起作用。关键词研究的过程是为了帮助。

Sparktoro的文字见解

  • 目标:揭开讨论和订婚的主题加上赚取关注的哈希标签,以便您回答关键问题,
    • 我应该在岗位聘用哪家#标签?
    • 我应该遵循和后哪些主题呢?
    • 我应该在我的文章中使用哪些单词/短语来获得更大的知名度?
    • 我应该针对上述哪一个投放目标广告(以及在哪个平台上)?
  • 过程:
    • 第1步:以主题,关键字,哈希特拉格或观众开头
    • 步骤2a:如果使用手动流程,访问感兴趣的网络,输入术语/标签,并对最近和/或最近流行的匹配文章列表进行排序/过滤
    • 步骤2b:如果使用像SparkToro(或其他观众的情报/社交监控工具)工具,输入搜索词,然后浏览到文本洞察部分(唱片公司可能会在其他产品不同,但最有井号标签和文本结果的部分)
    • 第3步:识别与平台上的营销目标匹配的文本和标签。这是一个手动过程,您需要依靠直觉来确定特定短语或hashtag是否确实是相关和有用的。我还建议在您所针对的平台上进行手动搜索(例如,如果您想知道园林绿化世界中的人们是否有人Instagram上使用#标签#gardendesign,或者如果噪音/无关内容过多,搜索!)
    • 第四步:将这些文本见解应用到你的广告活动中。在你的社交帖子或广告定位中使用它们。跟踪它们,以确定您可能希望效仿的内容趋势。找出那些在雇佣他们的用户中最有影响力的账号。或者,如果你现在的目标只是学习,就把它们整合到你的社交媒体监控中。
  • 来源/工具:
    • SparkToro(抱歉自我推销,但即使是免费版本也提供了很多)
    • Brandwatch(警告:这是昂贵的,但非常完整的特色)
    • 萌芽社会(更注重社交倾听,但它的数据肯定可以应用于这个问题)
    • Audiense(具有健壮免费版和独特的界面,这是这种类型的可承受数据最接近的替代)

并不是每一个社会化媒体营销活动需要这个数据,但我一直感到不安,看看乡亲谁能够最好地利用这些洞见如何完全不理会他们,依靠直觉或过去的经验。这些特点是有价值的,但就像SE​​O和PPC,有优先的努力,并在大规模解决业务问题时,简直是对真实数据的替代品。

关键字研究内容创作

内容营销经常与SEO完全重叠,虽然两者可以分享目标和结果,但他们没有必要!You can make content for reasons beyond simply ranking for a keyword Some of those non-search-ranking goals include:

  • 播放电子邮件订阅列表
  • 在一个空间中建立思想领导
  • 吸引咨询机会
  • 影响社会,政治,或业务主题
  • 在社交媒体上聚集粉丝,或者扩大现有的粉丝
  • 与其他内容创作者和消费者建立关系
  • 吸引链接可以帮助你的网站的权威在其他页面获得排名

但是,从一个完整列表是远。内容已成为现代数字营销的主食,正是因为它提供这么多的使用情况。许多最广泛关注的内容营销的做远的多种上面比他们搜索内容做纯粹。

无论您使用-情况下,数据是至关重要的。如果你专注于搜索流量,指的是那款,但如果你正在寻找别的,搜索关键字的数据是不是你所需要的。相反,你什么内容先前对社会的表现不错,还是什么与特定目标对象,在有你的客户目标之间熟悉的标题和标题或主题标签造句公式使用的语言工作信息之后是。要访问这些信息,你都需要使用不同的工具套件。

Buzzsumo在行动

  • 目标:关爱计划通过了解他们的利益,什么是合作,以前到达,他们支付在空间,和成熟的配方影响一群人与您的出版关注到。
  • 过程:
    • 第1步:开始与一个主题,感兴趣的区域,现有的部分内容,包括hashtag,网站或社交帐户(通常是一个竞争对手或有竞争力的一块内容的工作以及可以是一个很好的催化剂)
    • 第二步:在社交网络、内容网络(如Reddit、YouTube、谷歌Discover)或谷歌新闻中输入单词/短语/网站/账户
    • 步骤3:找到吸引了大量关注的网站、帖子、报道和内容(任何相关类型),并整理它们的列表
    • 第4步:在可能的情况下,将指标添加到您的列表中(例如,Buzzsumo可以为各种内容作品提供社交股票的计数,SparkToro可以提供有关受众,RedDit和YouTube本身的数据,提供覆盖/查看计数等)
    • 步骤5:使用这些数据来指导你的内容创作、推广策略,并为这个问题制定一个好的答案谁将会扩大这种,为什么?
  • 来源/工具:
    • 内容网络喜欢RedditYouTubeQuora,谷歌发现,谷歌新闻
    • Buzzsumo.(竞争内容分析的金标准)
    • SparkToro(特别是在看到与观众合作的单词、短语、标签和影响力来源时)
    • AhrefsSemrush.(这两者都有类似产品套件的BizSumo的克隆,虽然这些可能是更多的SEO使用情况

在您创建的内容,目的是在东西和你认识的人可能工作。I can speak from experience when I tell you it’s no fun to work hard to make a video, a presentation, a research report, or even a blog post and have it fall flat because you didn’t focus on how it would earn engagement and amplification.

市场/受众研究的关键词研究

当您想要了解更多关于一群人的信息时,他们在公共帖子和写作中雇用的话题,他们使用的言语和短语,他们正在使用,以及他们如何形容自己,他们的兴趣是宝贵的。市场研究公司经常花费几个月的工作和数万美元来通过调查和访谈提取这些见解(对其他应用具有很大的价值,但通常不准确地代表尺度的词汇使用)。

如果您收到此信息,您可以解决周围的定位,产品说明,广告文案,着陆页面创建,品牌棘手的问题,当然,广告定位。但是,你不会得到搜索关键词数据正确的信息,因为关键字的研究工具)不能告诉你正在执行那些搜索,b)无法告诉您任何以输入到Google搜索框的内容。

Sparktoro的档案文本数据

  • 目标:更多地了解观众的喜好、行为和自我描述,这样你就可以回答以下问题:
    • 我应该在我的营销副本和目标中发表什么职业,标题,作业角色和描述?
    • 我需要服务哪些与我的产品/服务相关的感兴趣的主题?
    • 我在哪里可以达到我的目标客户在线(即不只是Facebook和谷歌广告)?
    • 我可以自信地使用什么语言,因为我知道我的客户/观众使用它?
  • 过程:
    • 第一步:搜索你想要接触的受众(如果你很难描述或发现他们,这种方法很好地工作
    • 步骤2:建立一个与你想要解决的问题直接相关的属性列表乔布斯待完成的办法>的Persona大厦,但如果你喜欢角色扮演,那就去做吧)
    • 步骤3:根据需要将关键字数据应用到你的用例中,只是不要几个月都不刷新它,因为配置文件、行为和属性会迅速变化
  • 来源/工具:

市场研究世界中的大多数人都已经将数据带到了表格,但在规模的情况下出现了公共社会简介信息,覆盖了这么高的全球人口的覆盖意味着您可能不应该忽略可以提供它的来源。调查和访谈肯定在这里也很有用,而不是以相同的方式,或者在数千或更多的群体中具有相同的准确性。


有了这些工具和这些知识,你就有了一个扩大营销机会的良好开端。在搜索领域,将研究带到对话中是很有必要的,但在其他领域,这是代理商、顾问和内部营销人员从人群中脱颖而出的一种方式。以数据为基础的营销是强大的,特别是当它有可靠的、可复制的资源支持时。

P.S.那些已经完成这项工作的人,我很想在评论中听到您可能正在使用的其他工具/数据源,以及您也可以分享的任何结果或提示。